よいプレスリリースとは？ はじめてのプレスリリース

こんにちは。経営者のための文章コンサルタント松永弥生です。

今日は「よいプレスリリースとは?」を考えます。

結論を言ってしまえば、よいプレスリリースとはマスコミが「ニュースにしたい!!」と思ってくれるプレスリリースです。

新商品や新製品、新サービスを出す時、もちろんプレスリリースを出しますが単に「新商品が出ます！」とプレスリリースに書いても、マスコミは取り上げてくれません。

「それは、広告(有料)でお願いします」という話だからです。

マスコミは公共の利益になる情報を伝える媒体です。

だから単に、イチ企業の新商品を何でも掲載してくれるわけではないのです。

もちろん、これがiPhoneやプレステの新製品だったりすれば話は別です。世界中で多くの人が、待ち望んでいる新製品がいよいよ出るとなれば、マスコミはこぞってニュースに取り上げます。

けれど、多くの企業は、それだけの知名度がある商品やサービスを持っていません。

それでも、メディアにプレスリリースを送り、ニュースとして取り上げてもらいたいと思うのなら、自社製品やサービスが

• 誰かの役にたつ！

• これを使えば、社会の○○な課題が解決する！

というベネフィットをきちんと伝える必要があります。

他にも「面白い」や「へぇー」と感心するとか、驚きとかも読者や視聴者のメリットになるので、取り上げられやすいです。

新商品・新サービス・新たな取り組みなどをプレスリリースする場合は、タイトルを読んだだけで、その価値がストレートに伝わるように工夫しましょう。

プレスリリースのタイトルはキャッチコピーではありません。

ついついキャッチコピー風に思わせぶりな書き方をしてしまう場合がありますが、これはNGです。ふんわりとニュアンスを伝えるのではなく、一読で商品の特徴や価値、社会に与える影響がわかるように書きます。文章になっていて、いいのです。

ちなみに、タイトルやサブタイトルに商品名が入ってなくても大丈夫です。

参考：プレスリリースのタイトルに商品名をいれないで！

このようにメディアがどういう情報を欲しがっているか？　の視点や、タイトルの付け方を抑えておくのは非常に重要です。

ここがきちんとできていて、プレスリリースの基本を外さなければ、メディアの方に本文を読んでもらえる可能性が高まります。

多くのプレスリリースは、タイトルを一読しただけでボツになっています。

その難関をくぐり抜けられるのが、よいプレスリリースです！